Es tentador pensar que Cristiano Ronaldo ha hundido a Coca-Cola en bolsa (aunque no lo haya hecho)
Andrés P. Mohorte
Se abre el telón. Dos botellas de Coca-Cola reposan sobre una mesa. Cristiano Ronaldo entra en escena desde la margen izquierda de la pantalla. Toma asiento y analiza el entorno que le rodea. Su mirada se topa con las dos botellas de Coca-Cola. Las toma con la mano, las aparta y centra la botella de agua que les acompañaba. Acto seguido pronuncia tres palabras: “Agua. Coca-Cola no”. ¿Cómo se llama la película?
Historia de un mini-escándalo.
Lo mediático. A esta hora el vídeoha recorridolascuatro esquinasde la red. Ronaldo debuta hoy en la Eurocopa y Coca-Cola es uno de los patrocinadores oficiales del torneo. Su gesto ha ganado la atención de aficionados y medios de comunicación, en parte por el mensaje saludable que envía (Ronaldo es un reconocido admirador de sí mismo, y más en concreto de su cuerpo, por lo que cuida al máximo su alimentación); en parte por la hipocresía que destila (patrocinaa Herbalife).
Lo financiero. Pero hay otro ángulo: el financiero.Otro tuitse ha viralizado durante las últimas horas. Lo firma@EconoCabreadoy dice así: “Cristiano Ronaldo aparta una Coca-Cola de una mesa y lalógicade los mercados”. Al texto le acompaña la evolución de la compañía en bolsa. El viernes cerraba a 56,18$ la acción. El lunes abría a 55,3$. La lectura era evidente. Al descubrir que una de las mayores estrellas del mundo rechazaba sus productos, los inversores estaban huyendo de Coca-Cola. Se demostraba así la inherente irracionalidad de la bolsa, nada más que un casino.
🤷♂️Cristiano Ronaldo aparta una Coca-Cola de una mesa y la “lógica” de los mercados. 😂pic.twitter.com/MWs1MaXLZ8
Reconstruyendo. ¿Es así? Improbable. La caída de Coca-Cola se produce a las las 15:30 centroeuropeas. Ronaldo ofrece su rueda de prensa previa a su enfrentamiento con Hungríaa las 15:45. Para entonces las acciones de Coca-Cola ya han iniciado su caída libre. Su gestose viralizaa partirde las 21:00. En ese momento el valor de Coca-Cola ha pasadode los 56,18$del viernes tarde a los 55,55$ del lunes a la hora de cierre (en torno a las 22:00). Es decir, cuando Ronaldo aparta las botellas, Coca-Cola está recuperando terreno respecto a su mínima diaria (55,3$).
Menos irracional. Es tentador imaginar a la bolsa como un ente irracional. Motivos no faltan. Pero su funcionamiento es menos aleatorio de lo que aparenta. Cualquiera que fuera el motivo por el que Coca-Cola rindiera pordebajo de lo previstoel lunes no tuvo relación con Ronaldo. Los mercados son volátiles, pero no tanto. El rendimiento de la empresa desde el hundimiento de la bolsa el año pasadoha sido bueno, de hecho: de los 38,3$ en marzo de 2020 ha pasado a los más de 55$ actuales. Le queda poco para recuperar sus niveles pre-pandemia (llegó a los 60$).
Más Coke. Coca-Cola goza de buenas muy perspectivas. Como seanaliza brevementeen Forbes, el recuperamiento de la actividad económica, de la restauración y el regreso de los espectáculos multitudinarios disparará sus ventas tras un 2020 de mínimos. Barron’s la cuenta entre susinversiones favoritasy le augura una recta final de año muy buena, mejor que la ya acumulada (un 14,8% al alza durante los últimos doce meses). A la vuelta a la normalidadpodemos sumarotros motivos.
Arriba. Dicho de otro modo, hace falta algo más que un gesto de Cristiano Ronaldo para hundir la valoración de un transatlántico empresarial como Coca-Cola. Su valoración es invariablemente ascendente (recordemos: la bolsasiempre sube, aunque de vez en cuando baje; a la larga nunca deja de subir). En 2016, la empresa cotizaba a 45$. Hoy va camino de los $60. En cualquiera de los casos, Ronaldo habría hundido su precio… Un 1,57%. Hubiera sido llamativo, pero nada extraordinario.
Pero, pero. ¿Qué sucede? Que la idea de “un famoso hace o dice algo y una empresa/valor se hunde” es atractiva porque, en cierto modo, ha resultado ser cierta. Todos estamos familiarizados con la explosiva relación deElon Musk y Bitcoin. Cada vez que el primerotuitea algorelacionado con la criptomoneda… Bitcoin (y todas las demás)suben o bajan. No hay nada de racional en ese comportamiento. Pero las criptomonedas son una herramienta meramente especulativa. Coca-Cola, mal que le pese a Ronaldo, es una empresa real de fundamentos más sólidos.
En cualquier caso, 2021 se presta a este tipo de interpretaciones. Elfenómeno GameStop,AMCoDogecoin, memes elevados a los altares de la bolsa por obray gracia del lol, invita a pensar en la bolsa y la economía financiera como un juego aleatorio. En ese contexto, la idea de “Ronaldo hunde a Coca-Cola” es fácil de creer.
