TikTok tiene un problema con su algoritmo: fabrica influencers demasiado rápido
Irene Sierra
Desde que TikTok absorbió Musically no solo ha conseguido superar los500 millones de usuarios activos, también se ha posicionado como una de las fábricas de influencers más rápidas de internet. El algoritmo de la plataforma ha logrado que en tan solo ocho meses tiktokers como Charli D’Amelio pasen de tener cientos de seguidores a superar la barrera de los 30 millones. ¿Problema? No todos los nuevos creadores tienen el algoritmo de cara durante tanto tiempo.
Fama exponencial.Al igual que sucede con otras plataformas como YouTube, el contenido que triunfa en TikTok va cambiando a lo largo del tiempo. Mientras hace año y medio los perfiles musicales comoBaby Arieleran sinónimo de éxito, ahora la plataforma premia más loschallengesbailables y las coreografías. Esto provoca quemantenerse en la cúspide de la ola de TikToksea particularmente complicado. Los creadores ganan miles seguidores de la noche a la mañana sin saber muy bien por qué y, casi del mismo modo, elhypese desinfla.
Eltiktokeramericano@sugarramenes uno de los casos que refleja esta tendencia. Durante meses sus chistes y memes eran amplificados por la plataforma hasta que un día comenzaron a caer. El contenido que subía ya no funcionaba igual e, inevitablemente, esto afectó su autoestima. Tal y comocuenta a Vox, comenzó a ir a terapia y dejó de utilizar la red social.
¿Cómo se viraliza un vídeo?Esta es una de las preguntas más repetidas y, a su vez, uno de los secretos mejor guardados sobre el funcionamiento de TikTok. Sin embargo, tras meses de estudio e investigación tiktokers comoMax Liparecen haber descubierto algunos de los parámetros que hacen que un vídeo triunfe o no. Según lateoría de lotes desarrollada por Liy confirmada por un ex ingeniero de TikTok, cada vídeo publicado aparece en la páginaFor Youde un grupo de entre 300 y 500 personas.
En función del número delikes, comentarios y visualizaciones, el vídeo se somete a la misma prueba frente a una audiencia más amplia y, posteriormente, a un test de IA que filtra el contenido. Por último, los vídeos aprobados son gestionados por la propia plataforma, que es la que decide si los mantiene en la página de recomendaciones o no. Según esta teoría es TikTok quien gestiona las tendencias, en último término.
Ejemplos.El mero hecho de queCharli D’Amelio fuese una desconocidahace tan solo nueve meses y que su fama actual la haya llevado a protagonizar junto a Becky G uno de losanuncios de la pasada Super Bowlilustra el potencial que hay detrás del crecimiento exponencial de TikTok. Tener el algoritmo de cara ha llevado a latiktokera realizarcolaboracionescon marcas por miles de dólares, presenciar el último desfile de Prada o a realizar unchallengejunto a Jennifer Lopez.
Teniendo en cuenta que todo esto le ha llegado en menos de un año y haciendo el mismo contenido que miles de chicas de su edad, es comprensible que un54% de los americanos de entre 13 y 38 añosdeseen serinfluencersy que un 26% crean “fuertemente” que pueden conseguirlo si se les da la oportunidad.
Ansiedad.Creadores como Sam de@sugarramenhan manifestado este tipo de problemas cuando no han logrado mantener el éxito de su contenido en TikTok. Sin embargo, la ansiedad fruto del uso y consumo de contenido en redes no es algo que solo suceda en TikTok.Estar fuerade Facebook durante un mes equivale al 40% de los beneficios de ir a terapia.Youtuberscomo Liza Koshy o Rubius decidieron, hace año y medio, tomarse un descanso y desaparecer de Internet durante unos meses.
Más desconexión.Conscientes de la cantidad de tiempo que pasan los adolescentes consumiendo y subiendo contenido a la red social, desde la propia plataforma han comenzado a recomendarles quese tomen un descanso para comero salgan a la calle a dar un paseo.
Imagen:Charli D’Amelio/Instagram
